Jaka jest najlepsza długość treści dla blogów i pozycjonowania SEO? Chociaż nie ma konkretnej odpowiedzi na to pytanie, dowody mocno sugerują, że dłuższe treści mają większe prawdopodobieństwo zajmowania wyższych pozycji w porównaniu do krótkich form treści.
Pojawia się więc pytanie, czy długość treści jest rzeczywiście czynnikiem rankingowym SEO.
W tym poście zagłębimy się w temat długości treści SEO, dzieląc się spostrzeżeniami z kilku źródeł na temat tego, co uważają za idealną długość treści bloga.
Analizujemy również twierdzenia, że treść może być zbyt długa i mieć negatywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Jak długi powinien być blog?
Idealna długość długich postów na blogu SEO to coś między 2,000 a 2,500 słów. Oczywiście, nie powinieneś po prostu usiąść i napisać posta na blogu o długości 2,000 słów tylko dlatego, że tak powiedzieliśmy.
Zamiast tego powinieneś badać swoich konkurentów oraz pierwsze 5 do 10 wyników, które już są wysoko w rankingu dla zamierzonego docelowego słowa kluczowego.
W SEOptimer określamy długość naszego artykułu na blogu, biorąc średnią liczbę słów z 10 najlepiej ocenianych artykułów dla słowa kluczowego, pod którym chcemy się pozycjonować. A następnie zaokrąglamy do najbliższych 500 lub 1,000.
Na przykład, gdy tworzyliśmy zarys treści do naszego artykułu na temat „Agencji SEO dla firm SaaS”, odkryliśmy, że średnia liczba słów dla pierwszej dziesiątki wyników w Google wynosiła około 1,322 słów.
Mając to na uwadze, postanowiliśmy napisać wpis na bloga o długości do 1500 słów dla tego konkretnego słowa kluczowego.
Rezultat? Artykuł obecnie zajmuje 5. miejsce w Google dla swojego docelowego słowa kluczowego.
Jak widzisz, nie ma właściwej ani błędnej odpowiedzi na pytanie, jak długie powinny być posty na blogu. Jednak istnieje proces, któremu możesz podążać, aby uzyskać dobry pomysł na to, jak długi powinien być wpis na blogu.
Jak określić idealną długość wpisu na blogu
Określenie idealnej długości wpisu na blogu to nie tylko kwestia osiągnięcia określonej liczby słów.
Chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści, które zaspokajają intencje wyszukiwania stojące za Twoim docelowym słowem kluczowym, analizowanie tego, co już się pozycjonuje, i upewnienie się, że Twój post jest wystarczająco obszerny dla Twojej publiczności. Przeanalizujmy te kroki:
Krok 1: Określ intencję wyszukiwania stojącą za docelowym słowem kluczowym
Zanim zaczniesz pisać, kluczowe jest zrozumienie intencji wyszukiwania lub celu stojącego za słowem kluczowym, na które się celujesz.
Dlaczego ludzie szukają tego terminu? Czy szukają informacji, chcą dokonać zakupu, czy porównują różne produkty? Znajomość tego może pomóc kształtować głębokość i długość twojej treści.
Jeśli intencja wyszukiwania jest informacyjna, twój post na blogu może musieć być dłuższy, aby wyczerpująco omówić temat.
Na przykład, zapytanie wyszukiwania "polar pacer pro żywotność baterii" prawdopodobnie będzie używane przez kogoś, kto jest zainteresowany zakupem tego zegarka, ale chce znać jego żywotność baterii oraz inne kluczowe specyfikacje techniczne. Prawdopodobnie strony, które są wysoko w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania, to recenzje produktów szczegółowo opisujące aspekty takie jak żywotność baterii, design, funkcje itp.
Z drugiej strony, jeśli intencją wyszukiwania jest transakcyjna, krótszy, bardziej zwięzły post skupiony na cechach i korzyściach produktu może być bardziej efektywny.
Krok 2: Analiza długości treści obecnie rankingujących postów
Następnie przyjrzyj się postom, które są najwyżej w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego. Jak długie są te artykuły?
To daje ci wyobrażenie o tym, co Google uważa za wysokiej jakości treści dotyczące tego konkretnego tematu. Pamiętaj jednak, że sama długość nie jest gwarancją pozycji w rankingu. Treści muszą być istotne i wartościowe dla czytelnika.
Krok 3: Określ, jak obszerny powinien być wpis na blogu
Na koniec, zawsze pisz z myślą o swoich czytelnikach. Wymagana szczegółowość Twojego wpisu na blogu zależy od poziomu zrozumienia Twojej publiczności. Jeśli Twoi czytelnicy są początkujący, mogą docenić dłuższe, bardziej szczegółowe poradniki. Jeśli są ekspertami, mogą preferować krótkie, zwięzłe, wysoce techniczne posty.
Pamiętaj, celem nie jest tworzenie długich treści dla samego ich posiadania, ale dostarczanie wartości swoim czytelnikom. Długość twojego posta powinna służyć temu celowi. Jako ogólną zasadę, twórz swoją treść tak długą, jak musi być, aby dokładnie omówić temat i nie dłuższą.
Czy długość treści SEO jest czynnikiem rankingowym Google?
Nie, długość treści zdecydowanie nie jest czynnikiem rankingowym Google, ani nie jest wskaźnikiem wysokiej jakości treści.
John Mueller, jeden z autorytetów w dziedzinie SEO i Google Search Advocate, mówi, że liczba słów na stronie nie jest czynnikiem jakości, ani czynnikiem rankingowym.
„Liczba słów nie jest wyznacznikiem jakości. Niektóre strony mają wiele słów, które nic nie mówią. Niektóre strony mają bardzo mało słów, które są bardzo ważne i istotne dla zapytań. Ty znasz swoją treść najlepiej (miejmy nadzieję) i możesz zdecydować, czy potrzebuje ona szczegółów.” - John Mueller
Według kilku badań przeprowadzonych w ciągu ostatnich kilku lat, dłuższe treści zdają się być wyżej pozycjonowane w porównaniu do krótszych treści. Różni ludzie podają różne wyjaśnienia, dlaczego może się tak dziać. Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Backlinko przeprowadziło badanie, aby zidentyfikować czynniki, które korelują z wynikami wyszukiwania, które znajdują się na pierwszej stronie.
Jednym z ich odkryć było to, że dłuższe treści były wyżej w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości, średnia długość top 10 wyników wynosiła 1,447 słów.
Źródło obrazu: Backlinko
Zawartość, która była tematycznie istotna, również była oceniana wyżej niż ta, która nie omawiała tematu dogłębnie. Mimo że różne badania wyciągają różne wnioski co do liczby słów, ogólna zgoda jest taka, że dłuższe treści zwykle osiągają wyższą pozycję.
Chociaż długość treści nie jest czynnikiem rankingowym, jesteśmy zdania, że jest to minimalny wymóg, który jedynie stawia cię w szranki o wysokie pozycje. Możesz o tym myśleć podobnie jak o dyplomie ukończenia studiów, który stawia cię w szranki o konkretną pracę. Dyplom daje ci szansę, ale nie gwarantuje, że ją otrzymasz.
Więc dlaczego dłuższe treści są lepiej pozycjonowane niż krótsze treści?
Dlaczego dłuższe treści osiągają wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania
Istnieje kilka powodów, dla których treści długie są lepsze dla SEO:
Znaczenie
Istnieje duże prawdopodobieństwo, że dłuższe treści mają tendencję do szczegółowego omawiania tematu, co czyni je bardziej istotnymi.
Google zwykle wyżej pozycjonuje treści, które są istotne, a takie treści również skutkują niższymi wskaźnikami odrzuceń.
Intencja Użytkownika
Dłuższe treści również zazwyczaj lepiej odpowiadają na intencje użytkownika w porównaniu do krótszych fragmentów treści.
Jeśli użytkownik chce na przykład kupić sprzęt wędkarski, długi artykuł, który omawia wszystkie aspekty dobrego sprzętu wędkarskiego, gdzie kupić, jak rozpoznać najlepszy sprzęt do kupienia, a nawet porównuje różne marki, jest bardziej prawdopodobny, że spełni intencje tego użytkownika w porównaniu do krótszego tekstu.
Wartość
Prawda jest taka, że jeśli chodzi o długość treści, odwiedzający mogą spędzić znaczną ilość czasu na konsumpcji treści, która jest pełna wypełniaczy, lub która używa skomplikowanej struktury zdania i zbędnych przykładów, w próbie zrozumienia sedna.
Ci goście prawdopodobnie nie wrócą na tę stronę po takim doświadczeniu. Wartość konkretnego treści ma znaczenie.
Ponadto, treści bogate w cenne informacje, badania i wglądy, mają znacznie większe szanse na uzyskanie linków zwrotnych z innych stron internetowych. I znasz tę historię, im więcej linków zwrotnych strona posiada, tym lepsze ma szanse na wysoką pozycję w rankingu.
Źródło obrazu: Backlinko
Cel
Cel Twojej treści, czyli jej "cel", może znacząco wpływać na jej długość. Różne cele wymagają różnych poziomów szczegółowości i przekonywania, co skutkuje zróżnicowaną długością treści. Zilustrujmy to na przykładzie dwóch powszechnych typów treści: tekstów sprzedażowych i informacyjnych artykułów na blogu.
Sales copy ma na celu przekonanie czytelnika do podjęcia konkretnego działania, takiego jak zakup produktu lub subskrypcja usługi. Biorąc pod uwagę ten cel, sales copy zazwyczaj jest krótkie i bezpośrednie. Szybko przyciąga uwagę czytelnika, podkreśla korzyści płynące z produktu lub usługi i zawiera silne wezwanie do działania (CTA).
Z drugiej strony, informacyjny artykuł na blogu ma na celu edukowanie czytelnika na dany temat.
To wymaga bardziej szczegółowego i kompleksowego podejścia, co skutkuje dłuższą treścią. Celem nie jest bezpośrednia sprzedaż, ale dostarczenie wartości czytelnikowi, ugruntowanie autorytetu w temacie i budowanie zaufania z publicznością.
Cel Twojej treści znacząco wpływa na jej długość.
Zawsze pamiętaj o celu swojej treści i dostosuj jej długość, aby skutecznie osiągnąć ten cel. Niezależnie od tego, czy jest to krótka, przekonująca kopia sprzedażowa, czy szczegółowy, informacyjny wpis na blogu, zawsze staraj się dostarczać wartość i spełniać potrzeby swojej publiczności.
Czy treść może być zbyt długa?
Teraz, istnieje również możliwość pisania treści bloga SEO, które są zbyt długie. Podczas tworzenia treści, musisz myśleć przede wszystkim o użytkowniku.
Cóż, jeśli piszesz długie posty tylko po to, aby osiągnąć określoną liczbę słów, ryzykujesz brzmienie redundantnym lub dodawaniem niepotrzebnych informacji, które nie są pomocne dla czytelnika. Istnieje cienka granica między pisaniem zbyt wiele a pisaniem właśnie odpowiedniej ilości słów.
Intencja wyszukiwania to dobry sposób, aby określić idealną długość treści. Jeśli intencja wyszukiwania skupia się na znalezieniu odpowiedzi na pytanie, to nie ma potrzeby pisać artykułu o długości 5,000 słów.
W przeciwieństwie do tego, pisanie artykułu o tym, jak zbudować stronę internetową, wyjaśnianie najlepszych praktyk, kosztów utrzymania, porównywanie kreatorów stron internetowych itp., prawdopodobnie będzie wymagało użycia wielu słów, aby wyjaśnić te tematy.
Na przykład, nasz artykuł na temat "znaczenia słów kluczowych" po prostu wyjaśnia, czym jest ten termin i jak zoptymalizować swoje strony oraz treści pod kątem znaczenia słów kluczowych. Liczba słów w tym artykule to nieco ponad 1,000 słów.
To dlatego, że intencja wyszukiwania za frazą kluczową „keyword prominence”, nie wymaga długiego artykułu do omówienia.
Podczas gdy nasz artykuł na temat „9 skutecznych strategii pozyskiwania leadów dla Twojej agencji web design” zawiera więcej niż 3,000 słów, ponieważ osoba wyszukująca idealnie szuka artykułu na temat różnych strategii pozyskiwania leadów z zakresu projektowania stron internetowych.
Podsumowanie
Przyjrzeliśmy się treściom długim, czym są i dlaczego są wysoko pozycjonowane. Pamiętaj, że samo posiadanie długiej treści nie wystarczy. Upewnij się, że jest ona istotna, ma wartość i że przekaz jest zgodny z intencją wyszukiwania.
