Czym są "Google Related Searches"?

Google Related Searches to dynamiczne sugestie, które pojawiają się na dole strony z wynikami wyszukiwania, oferując dodatkowe tematy lub zapytania związane z oryginalnym terminem wyszukiwania.

Ta funkcja pomaga użytkownikom znaleźć i zbadać powiązane tematy oraz pomaga im znaleźć bardziej istotne lub specyficzne informacje.

To są osiem wyników wyszukiwania na dole pozostałych wyników. Google również od czasu do czasu sugeruje narzędzia lub usługi oprogramowania w zależności od Twojego zapytania wyszukiwania.

Sekcja Powiązanych Wyszukiwań Google

Te wyniki są przydatne, ponieważ mogą dać ci wgląd w intencje użytkowników i ich problemy. Może się wydawać niemożliwe, aby faktycznie poznać intencje użytkowników, ale te wyszukiwania pomagają nam lepiej zrozumieć naszą publiczność.

Te wyniki przewidują następne najbardziej prawdopodobne wyszukiwanie, które użytkownik może przeprowadzić. Mogą one jednak nie zawsze zawierać oryginalne zapytanie wprowadzone przez użytkownika.

Przesłanką tej funkcji jest ułatwienie ludziom wyszukiwania lepszej odpowiedzi. Jeśli próbujesz znaleźć odpowiedź na pytanie, którego nie wiesz jak zadać, możesz zacząć od stwierdzenia lub konkretnego słowa kluczowego.

Spójrz na poniższy przykład. Możesz nie wiedzieć, czym jest SEO, więc wpisujesz „SEO” w Google Search:

zrzut ekranu wyników wyszukiwania dla słowa kluczowego "SEO"

Google następnie dostarcza najlepsze wyniki oraz typową intencję użytkownika tej frazy kluczowej. Większość artykułów to definicje.

Jako słowo kluczowe na początku lejka konwersji, Google stara się pomóc ci zrozumieć, co oznacza SEO, a Google Related Search zaczyna rozwijać to, czego możesz chcieć szukać dalej:

co to jest seo marketing

seo google

seo wiki

seo poradnik

rodzaje seo

seo firma

seo narzędzia

seo usługi

Te wyszukiwania związane z SEO pomagają użytkownikom znaleźć odpowiedź, o której mogli nie pomyśleć. Szukasz samouczków? Starasz się zrozumieć różne rodzaje SEO? Szukasz usług lub narzędzi?

Powiązane wyszukiwania są tutaj, aby pomóc określić Twoje zapytanie, tak aby mogło ono dostarczyć najlepszą możliwą odpowiedź.

Oto kolejny przykład, który pomoże zrozumieć, jak wyszukiwarki starają się pomagać użytkownikowi. Załóżmy, że posiadasz salon gier wirtualnej rzeczywistości w Nowym Jorku i próbujesz zrozumieć intencje swojej grupy docelowej, aby stworzyć odpowiednie treści.

Gdy wpiszesz słowo kluczowe „virtual reality arcade in nyc”, pokrewne wyniki wyszukiwania to:

Ceny salonu gier wirtualnej rzeczywistości w nyc

Wirtualna rzeczywistość arcade w nyc blisko mnie

Najlepsza sala gier wirtualnej rzeczywistości w nyc

najlepsza wirtualna rzeczywistość nyc

sandbox vr nyc

nyc wirtualna rzeczywistość przejażdżka

zombie wirtualna rzeczywistość nyc

świat vr

Te wyniki pokazują, że lokalizacja ma znaczenie, jeśli chodzi o salon gier wirtualnej rzeczywistości. Użytkownicy tutaj wydają się być bardziej zainteresowani kosztami oraz rodzajami oferowanych usług wirtualnej rzeczywistości.

Jak możemy określić, jaka jest rzeczywista intencja tych użytkowników? Czy chcą porównać salony gier VR na podstawie lokalizacji? Czy ludzie szukają fajnych rzeczy do zrobienia podczas przyjęć urodzinowych? Czy głównym celem wyszukiwania są kody rabatowe?

Spójrzmy jeszcze raz na „film wyjaśniający”

film wyjaśniający firma

animowany film objaśniający

filmiki eksplikacyjne usługi

film instruktażowy oprogramowanie

Film instruktażowy na Youtube

Widzimy firmy, usługi, oprogramowanie i rodzaje filmów wyjaśniających jako powiązane i to, czego użytkownicy szukają.

Kolejny przykład „executive office suites in Hollywood, FL”:

współdzielona przestrzeń biurowa hollywood fl

powierzchnia biurowa do wynajęcia hollywood fl

hdg apartamenty dla kierownictwa

221 building luksusowe biura zarządu

wirtualne biuro hollywood fl

przestrzeń coworkingowa hollywood fl

Google tutaj zadaje pytania i stara się zrozumieć, jakiego „typu” pakiet biurowy Państwo szukają.

Współdzielone biuro? Prywatne biuro? Przestrzeń coworkingowa? Zapisz się do przestrzeni coworkingowej blisko miejsca zamieszkania? Nazwa firmy, której większość osób szuka lub ostatecznie szuka?

Następnie musimy przewinąć pozostałe wyniki wyszukiwarki, aby zobaczyć treści, które są już dostępne dla słowa kluczowego „coworking space Hollywood FL”.

Większość treści wydaje się porównywać przestrzenie coworkingowe, na przykład, “11 najlepszych przestrzeni coworkingowych w Hollywood FL...”, “10 najlepszych przestrzeni coworkingowych w Hollywood, FL…” i “10 najlepszych przestrzeni coworkingowych”.

Z jakiego kąta możesz podejść do swojej treści, podczas adresowania intencji użytkownika, które inne strony nie pokryły? Co powiesz na „Hollywood, FL przestrzenie coworkingowe z pokojami do gier?”

Temat ten porównuje również przestrzenie coworkingowe, ale z perspektywy rekreacji, przy jednoczesnym zwróceniu uwagi na lokalizację - Hollywood, FL.

Semantyczne wyszukiwanie to technologia stojąca za tymi wyszukiwaniami, które są powiązane z zapytaniami użytkowników. Google jest w stanie zidentyfikować słowa występujące w zapytaniach wyszukiwania i ich znaczenie.

Jest w stanie szukać słów, które są podobne w znaczeniu semantycznym i które realizują intencję użytkownika, jednocześnie uwzględniając kontekst użytkownika, gdy wpisuje on swoje frazy wyszukiwania.

Semantyczne wyszukiwanie jest napędzane przez następujące 4 czynniki:

  • Kontekst użytkownika
  • Rozpoznawanie jednostek składających się na wpisane przez użytkownika frazy wyszukiwania
  • Zrozumienie języka naturalnego
  • Kontekst zapytania użytkownika

Google wybiera obiekty zapytania, rozumie je za pomocą języka naturalnego, a następnie analizuje zestaw dokumentów, prezentując użytkownikowi powiązane odpowiedzi.

Google, od czasu aktualizacji Hummingbird w 2013 roku, jest w stanie analizować poszczególne jednostki i ustalać relacje między nimi. W ten sposób jest w stanie analizować istniejące strony internetowe i dostarczać najdokładniejsze i najbardziej istotne powiązane wyniki.

Więc, gdy użytkownik wpisze „virtual arcade in nyc”, Google jest w stanie przeanalizować każde z tych słów oraz relacje między nimi.

Można stwierdzić, że ten użytkownik próbuje znaleźć miejsce, w którym może doświadczyć gier wirtualnej rzeczywistości, w konkretnym miejscu - Nowym Jorku.

Więc jest w stanie zidentyfikować strony internetowe o tym samym znaczeniu i dostarczyć je w powiązanych wynikach wyszukiwania. Próbuje również określić, co powinno oznaczać każde słowo kluczowe.

Wróćmy do naszego pierwszego przykładu „SEO”, to konkretne słowo kluczowe jest głównym słowem kluczowym lub możemy je nazwać słowem kluczowym najwyższego poziomu.

Wyobraź sobie mapowanie podróży kupującego, jeśli zaczniesz od początku, najprawdopodobniej będziesz chciał poznać jej znaczenie, wagę, korzyści.

Gdy zagłębisz się głębiej, będziesz chciał poznać szczegóły, takie jak, jak wykonać SEO na WordPress, aby twoje powiązane wyszukiwania dla tego konkretnego terminu wyszukiwania odzwierciedlały to.

Na urządzeniach mobilnych, powiązane wyniki wyszukiwania zawierają fragmenty:

zrzut ekranu wyników wyszukiwania na urządzeniu mobilnym

Kiedy klikniesz w jeden z wyników wyszukiwania, przekieruje cię do innego wyniku z wyróżnionym fragmentem.

zrzut ekranu z wyróżnionego fragmentu w wyszukiwarce Google na urządzeniu mobilnym

Już przyjrzeliśmy się niektórym sposobom, w jakie możesz wykorzystać wyszukiwania na dole wyników wyszukiwania Google. Możesz ich użyć, aby generować pomysły na treści, które odpowiadają na intencje użytkowników, na przykład.

Pozwól nam zbadać więcej sposobów, w jakie możesz wykorzystać ten zasób:

Planowanie słów kluczowych

Wyszukiwania na dole wyników wyszukiwania Google przydają się podczas planowania słów kluczowych.

Możesz skopiować frazy z powiązanych wyników do innych narzędzi takich jak Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs i Google Keyword Planner , aby zobaczyć ich konkurencyjność, na przykład pod względem wolumenu wyszukiwań.

To pomaga ci zobaczyć słowa kluczowe, które masz większe szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji. Jednym z moich ulubionych narzędzi, których używam, jest Keyword’s Everywhere:

keywords everywhere related searches keyword tool

Zauważysz, że tuż pod paskiem wyszukiwania, zobaczysz wolumen dla tego konkretnego słowa kluczowego. Po prawej stronie, na pasku bocznym, znajdziesz listę „Powiązanych Słów Kluczowych” oraz „Ludzie Również Szukają” wraz z wolumenem, C.P.C i konkurencją.

I w końcu, gdy przewiniesz w dół, aby zobaczyć „Wyszukiwania powiązane z”:

narzędzie keywords everywhere pokazujące wolumen wyszukiwań w powiązanych wyszukiwaniach Google

Zidentyfikuj słowa kluczowe, dla których możesz łatwo osiągnąć wysoką pozycję i włącz je do swojego SEO na stronie. Możesz je umieścić w tagu tytułu, meta opisie oraz innych tagach nagłówków.

Nie stosuj nadmiernie słów kluczowych, ale zapewnij spójność słów kluczowych na całej swojej stronie internetowej.

Poznawanie intencji użytkownika

Powiązane wyniki pomagają zobaczyć rodzaj informacji, których szukają ludzie, ułatwiając zrozumienie intencji użytkownika.

W przykładzie, który rozpatrzyliśmy dotyczącym salonu gier wirtualnej rzeczywistości w nyc, można zauważyć, że użytkownicy wydają się być zaniepokojeni odległością miejsca od ich aktualnej lokalizacji, rodzajami gier, które te salony oferują oraz rodzajami wydarzeń, których większość osób szuka podczas poszukiwań.

To oznacza, że możesz zidentyfikować luki w związanych zamiarach użytkownika, które możesz wypełnić.

Dowiedz się, jakiego rodzaju pytania zadają użytkownicy

Gdy porównujemy powiązane wyniki wyszukiwania ze stronami internetowymi w wynikach wyszukiwania, treść koncentruje się wokół najlepszej wirtualnej rzeczywistości arcade.

To oznacza, że pytania, które ludzie zadają, mogą brzmieć „jakie są najlepsze salony gier wirtualnej rzeczywistości w Nowym Jorku?” „Jakie są najlepsze salony gier wirtualnej rzeczywistości blisko mnie?”.

Jeśli wpiszesz te pytania, Google może również dostarczyć pytania typu „Ludzie również pytają”, gdzie możesz generować pomysły i odpowiadać na te pytania:

zrzut ekranu sekcji ludzie również pytają na stronie wyników zapytania wyszukiwania Google

Gdy już poznasz właściwe pytania, które ludzie zadają, będziesz wiedział, jak stworzyć swoje treści, aby na nie odpowiedzieć.

Luka treści, którą wymyśliliśmy, „najlepsze wrażenia z gier wirtualnej rzeczywistości w Nowym Jorku” odpowie na pytanie „Które są najlepsze salony gier wirtualnej rzeczywistości blisko mnie z przestrzenią na zewnątrz na wydarzenia?”

Ktoś, kto nie tylko martwi się o bliskość, ale także rekreację, będzie mógł zobaczyć twój kontent i ty będziesz miał zaspokojone ich intencje.

Aby uzyskać wysoką pozycję dla określonych słów kluczowych, chcesz wpisać słowo kluczowe, aby zrozumieć, które najlepsze artykuły są pozycjonowane pod to słowo kluczowe. Jeśli próbujesz uzyskać wysoką pozycję dla słowa kluczowego najwyższego poziomu, będziesz chciał dostarczyć definicje.

Wpisz słowo w liczbie pojedynczej lub mnogiej jako słowo kluczowe i sprawdź, czy otrzymasz różne wyniki. Jeśli wpiszesz “oprogramowanie referencyjne” w porównaniu do “oprogramowania referencyjne”, możesz trafić na stronę internetową firmy versus listę oprogramowania i recenzji.

Zazwyczaj nie można wpływać na te wyszukiwania, ponieważ są one określane przez algorytm Google’a. Co więc zrobić, jeśli w tych powiązanych wynikach pojawią się słowa kluczowe, które mogą zaszkodzić reputacji Twojej marki, na przykład, procesy sądowe czy problemy finansowe?

Spójrzmy, co byś zrobił w takiej sytuacji.

Zatrudnij firmę zarządzającą reputacją

Istnieją firmy, które oferują usługi związane z reputacją marki. Są w stanie przeanalizować reputację Twojej marki w internecie i zaproponować sposoby na jej poprawę lub odbudowę.

Wśród podejść, które mogą przyjąć, jest publikowanie większej ilości pozytywnych treści, aby w końcu pozytywy przeważyły nad negatywami.

Niektóre firmy nawet używają oprogramowania do zarządzania reputacją online, które może śledzić Twoją reputację w internecie.

Korzystaj z narzędzi do zarządzania reputacją online

Możesz również używać narzędzi, które mogą zarządzać Twoją reputacją online. Może to być tak proste, jak ustawienie alertu Google z nazwą Twojej marki. Możesz wtedy zawsze sprawdzać czy są jakieś negatywne wzmianki.

To może być trochę nieefektywne i szkodliwe, jeśli nie przeczytasz e-maila z powiadomieniem o ‘negatywnym’ charakterze na czas.

Możesz chcieć użyć bardziej zaawansowanych narzędzi. Oto lista oprogramowania do zarządzania reputacją online, z której możesz wybrać, aby lepiej zarządzać swoją reputacją w internecie.

Twórz dużo wysokiej jakości treści

Po przeanalizowaniu powiązanych wyników i zidentyfikowaniu intencji użytkownika, nadszedł czas, aby zacząć tworzyć dużo wysokiej jakości treści.

Po tym, jak będziesz to konsekwentnie robił, dobro przeważy nad złem, i prawdopodobnie zobaczysz więcej pozytywnych związanych rezultatów.

Podsumowanie

Google’s related searches to prosty narzędzie, które jeśli jest dobrze wykorzystane, może dostarczyć niesamowitych wglądów w potrzeby klientów i ich zamiary. Nadszedł czas, aby zacząć go używać dla SEO w twojej marce.